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廣東率先發(fā)布文化創(chuàng)意商品評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)老字號蝶變，文化賦能國潮禮煥新 

         28日下午，作為第二十屆中國國際中小企業(yè)博覽會(huì)2025亞洲老字號企業(yè)展的重要分論壇，以“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)·協(xié)同創(chuàng)新”為主題的廣東文化創(chuàng)意商品高質(zhì)量發(fā)展論壇，在廣州廣交會(huì)展館D區(qū)20.1館成功舉辦。該論壇由廣東省商業(yè)聯(lián)合會(huì)、廣東省知識產(chǎn)權(quán)投融資促進(jìn)會(huì)聯(lián)合主辦，聚焦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與創(chuàng)新發(fā)展，吸引了來自政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、文創(chuàng)企業(yè)及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的150余位代表參會(huì)，共同探討代表“嶺南神韻”的廣東文化創(chuàng)意商品高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

老字號創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，新文創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)

         2025亞洲老字號企業(yè)展如火如荼，再度讓“非遺造、匠心作、嶺南韻”等特色新文創(chuàng)商品成為觀展市民追捧的熱點(diǎn)。中國國際中小企業(yè)博覽會(huì)事務(wù)局副局長顏茂盛在開幕式致辭中強(qiáng)調(diào)：“中博會(huì)始終致力于為中小企業(yè)提供國際化舞臺，希望老字號企業(yè)以本次展會(huì)為契機(jī)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型與IP價(jià)值挖掘，讓更多地道風(fēng)物、匠心工藝、創(chuàng)新文創(chuàng)、廣府美食等傳遞給四海賓朋乃至世界舞臺。

         廣東省商業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行會(huì)長兼秘書長賈定艷表示：“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)老字號煥新、促進(jìn)消費(fèi)升級的重要引擎。本次論壇的舉辦，旨在通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與跨界協(xié)同，助力廣東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，打造具有全國影響力的文化品牌。” 

 

        廣東省知識產(chǎn)權(quán)投融資促進(jìn)會(huì)會(huì)長曾鍥指出：“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基石。我們希望通過標(biāo)準(zhǔn)制定與投融資服務(wù)相結(jié)合，為文創(chuàng)企業(yè)提供全鏈條支持，推動(dòng)優(yōu)秀文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為市場價(jià)值。”

        在當(dāng)天舉行的論壇上，《廣東文化創(chuàng)意商品評價(jià)指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。據(jù)悉，該標(biāo)準(zhǔn)由廣東省商業(yè)聯(lián)合會(huì)文化創(chuàng)意及禮品產(chǎn)業(yè)專委會(huì)牽頭制定，從文化內(nèi)涵、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場價(jià)值等多個(gè)維度建立評價(jià)體系，為文創(chuàng)商品的開發(fā)與推廣提供科學(xué)依據(jù)。廣東省商業(yè)聯(lián)合會(huì)文化創(chuàng)意及禮品產(chǎn)業(yè)專委會(huì)主席巫生錦對標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行深度解讀，并強(qiáng)調(diào)：“標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將有效規(guī)范市場，提升廣東文創(chuàng)商品的整體品質(zhì)，同時(shí)為消費(fèi)者提供更清晰的選購指引。” 

        記者了解到，現(xiàn)場還舉行了標(biāo)準(zhǔn)起草單位及首批入圍評價(jià)產(chǎn)品證書頒發(fā)儀式。深圳字在博物館、廣州文化發(fā)展集團(tuán)等10家單位成為首批通過評價(jià)的文創(chuàng)企業(yè)，其產(chǎn)品在文化傳承與創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面均具有示范意義。

大咖論道：共探文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)破局之道

        在論壇設(shè)置的“圓桌對話”環(huán)節(jié)，來自廣州文化發(fā)展集團(tuán)、廣東省版權(quán)保護(hù)聯(lián)合會(huì)、深圳卓上設(shè)計(jì)等機(jī)構(gòu)專家，圍繞“非遺活化創(chuàng)新”、“城市IP衍生品開發(fā)”和“科技賦能文創(chuàng)”等議題展開熱烈討論。 

         廣州市文化發(fā)展集黨委副書記/工會(huì)主席黃斌分享道：“城市IP的打造需要深挖地域文化基因，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代審美與科技手段，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值。”

        勵(lì)展華博副總裁諶莉在主題演講中分析了新格局下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。她指出："文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入‘內(nèi)容+科技+體驗(yàn)’的融合時(shí)代，企業(yè)需通過IP運(yùn)營、跨界合作等方式拓展市場邊界。"

        作為2025亞洲老字號企業(yè)展的配套活動(dòng)，本次論壇特別關(guān)注老字號與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。與會(huì)專家一致認(rèn)為，老字號擁有深厚的文化積淀，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)、IP授權(quán)等方式，可有效提升品牌年輕化與國際化水平。

        主辦方表示，未來將持續(xù)推動(dòng)文化創(chuàng)意與老字號產(chǎn)業(yè)的深度融合，通過標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、資源對接、品牌推廣等舉措，助力廣東文化創(chuàng)意商品高質(zhì)量發(fā)展，為廣東打造文化強(qiáng)省和消費(fèi)中心貢獻(xiàn)產(chǎn)業(yè)智慧。